Dentro del documento se presenta el proceso de desarrollo de un modelo tendiente a incrementar la práctica de la donación voluntaria y habitual de sangre desde una perspectiva de cultura ciudadana, así como el modelo resultante que enfatiza la comunicación interpersonal como mediador de una serie de variables demográficas, cognitivas, actitudinales y de comportamiento que sirven de antecedente a la donación. Los resultados ponen de relieve la importancia de las redes sociales en campañas tendientes a incrementar niveles de donación de sangre, y sugieren estrategias comunicativas para el sector de la donación, así mismo se presentan modelos comparables que predicen la donación pasada y las intenciones de donación futura, a partir de una muestra probabilística, multietápica, diseñada para representar a la población de Bogotá.