Informações são disseminadas de forma simples e comportamentos se espalham de forma complexa. Nesse sentido, uma melhor compreensão de como tomamos decisões pode colaborar para a criação de estratégias que estimulam mudanças comportamentais, auxiliando medidas de prevenção na saúde e inibindo a proliferação de notícias falsas. Por isso, este ensaio tem como objetivo levantar uma discussão sobre como aestrutura social pode influenciar a adesão de novos hábitos e a disseminação de informações falsas. Mudanças comportamentais exigem mecanismos sociais como legitimidade, credibilidade, complementaridade e conexão emocional para possibilitar sua disseminação. Compreender os mecanismos sociais de comportamento é fundamental para elaborar estratégias eficazes em intervenções na saúde pública.