La violencia asienta, se registra y ejercita en múltiples campos y cabe también en la esfera de la comunicación. El relato que contiene toda información suele pretender imparcialidad. Las orientaciones y las preferencias del autor condimentan las expresiones y les conceden inevitable subjetividad. La intención del emisor suele ser imposible de medir. Puede alentar reflexiones y toma de decisiones más o menos racionales o agitar cuestiones diversas que transfiguran posturas dogmáticas, mágicas o ideológicas. Calificar cualquier argumento exige justipreciar su apoyo racional. Pesa el análisis lógico. Las reiteraciones que apoyan en ciertos ejes permiten presumir las metas perseguidas por el dicente. La evaluación de las expresiones orales y escritas por parte del receptor dependen tanto de la disposición para escuchar como de la capacidad y competencia para analizar lo recibido. Ambas condiciones se relacionan de manera directa con la educación y preparación para el diálogo con que cuente el individuo. La propaganda es una forma de comunicación que emite mensajes que pretenden influir y alterar el juicio del receptor a quien busca someter y dominar. Promueve, oculta, disfraza o destaca facetas en las que priman interpretaciones más o menos sesgadas de parte de quien emite el mensaje. Sustenta conclusiones basadas en selección y omisión deliberada de hechos y promueve respuestas más emocionales que racionales. Así, se convierte en instrumento de poder para librar batallas en esferas ideológicas, políticas, religiosas. Se denomina como publicidad a la propaganda destinada a promover el consumo y las ventas de bienes o servicios. La siguiente ponencia publicada en Memorias de las X Jornadas Nacionales de Investigadores en Comunicación Nro. 10, Año: 2006, corresponde a la presentación efectuada en la Universidad Nacional de San Juan, durante la Jornada Nacional de Investigadores en Comunicación, titulada “Una década de encuentros para (re) pensar los intercambios y consolidar la red”. Se la reproduce con permiso de sus autores. Valga la observación sobre violencia, sociedad y medios para plantear el lugar que cabe a cada uno cuando se discute el lugar que se asigna a la víctima y al victimario, cuestión que hoy se encuentra en el candelero