Relationships between Recognition of Characters, Logos and Brands of Tobacco Products, Fast-Food, Soft Drinks and Alcoholic Drinks in Children

Lemos, Daniel Campos Lopes; Santos, Pedro Paulo Pires dos; Ribas Júnior, Rodolfo de Castro; Nunes, Lucas Yukio Otsuka; Campos, Luis Antonio Monteiro

This research aimed to investigate relationships between the recognition of children's characters, and the association of logos and brands of tobacco products, fast-food, soft drinks and alcoholic beverages in 90 children, aged 4-9 years, from the city of Rio de Janeiro, most of whom are male (56.7%). Age range was chosen based on McNeal's model of consumer behavior which says the consumer is fully formed by the age of 8. The Instrument for assessing Cartoon and Movie Characters (IACMC, α = 0.80, M=0.75, SD=0.16), the Instrument for assessing Cartoon and Movie Logos (IACML α =0.80, M=0.58, SD=0.21) and the Instrument for Assessing Logos and Trademarks Association (IALTA, α=0.74, M=0.53, SD = 0.14) were used. The global scores for recognition of logos correlated significantly with the global scores for recognition of children's characters (r = 0.38, p< 0.01). The model path was drawn from characters to logos and from logos to fast food associations. A direct effect was drawn from fast food over soda and alcohol. Fit was X² (df = 736) = 782.97 (p = 0.112), RMSEA = 0.03 (90% C.I. [0.00, 0.04]) (p = 0.996), CFI = 0.95, TLI = 0.94. The research demonstrated the need for stricter regulations for the advertising of alcoholic beverages, soft drinks and fast-food. (AU)

Esta pesquisa teve como objetivo investigar relações entre o reconhecimento de personagens infantis e a associação de logos e marcas de produtos de tabaco, fast-food, refrigerantes e bebidas alcoólicas em 90 crianças, entre 4-9 anos, da cidade do Rio de Janeiro, sendo a maioria do sexo masculino (56,7%). A escolha da faixa etária se baseou no modelo de comportamento consumidor proposto por McNeal, o qual diz que o consumidor se encontra plenamente formado aos 8 anos de idade. Utilizou-se o Instrumento de Avaliação de Personagens de Desenho Animado e Filme (IACMC, α = 0.80, M=0.75, DP= 0.16), o Instrumento de Avaliação de Logos de Desenho Animado e Filme (IACML α = 0.80, M = 0.88, DP = 0.21) e o Instrumento de Avaliação da Associação de Logos e Marcas (IALTA, α = 0.74, M = 0.53, DP = 0.14). As pontuações globais para reconhecimento de logos correlacionaram-se significativamente com as pontuações globais para reconhecimento de personagens infantis (r = 0.38, p<0.01). O modelo foi desenhado a partir de personagens para logotipos e destes para associações de fast-food. Um efeito direto foi extraído de fast-food com refrigerante e álcool. O ajuste foi X² (df = 736) = 782.97 (p = 0.112), RMSEA = 0.03 (90% de CC [0.00, 0.04]) (p = 0.996), CFI = 0.95, TLI = 0.94. A pesquisa demonstrou a necessidade de regulamentação mais rígida para a publicidade de bebidas alcoólicas, refrigerantes e fast-food. (AU)

Este estudio investigó las relaciones entre el reconocimiento de personajes infantiles y la asociación de logos y marcas de productos de tabaco, fast-food, refrescos y bebidas alcohólicas en 90 niños, de entre 4 y 9 años, de la ciudad de Río de Janeiro, la mayoría de los cuales son hombres (56,7%). El rango de edad se eligió según el modelo de comportamiento del consumidor de McNeal que dice que el consumidor está completamente formado a la edad de 8 años. Se utilizó el Instrumento de Evaluación de Personajes de Dibujo Animado y Película (IACMC, α = 0.80, M = 0.75, DE = 0.16), el Instrumento de Evaluación de Logos de Dibujo Animado y Película (IACML α = 0.80, M= 0.88, DE = 0.21) y el Instrumento de Evaluación de la Asociación de Logos y Marcas (IALTA, α = 0.74, M = 0.53, DE = 0.14). Las puntuaciones globales para el reconocimiento de logos se correlacionaron significativamente con el reconocimiento de personajes infantiles (r = 0.38, p<0.01). El modelo fue diseñado a partir de personajes para logotipos y de éstos para fast-food. Un efecto directo fue extraído de fast-food con refrigerante y alcohol. El ajuste fue X² (df = 736) = 782.97 (p = 0.112), RMSEA =0.03 (90% de CC [0.00, 0.04]) (p = 0.996), CFI =0.95, TLI = 0.94. La investigación demostró la necesidad de reglamentación más rígida para la publicidad de bebidas alcohólicas, refrescos y fast-food. (AU)