Comunicação  em  Saúde  no  Instagram  da  Prefeitura  do  Rio  de  Janeiro:  análise das estratégias da vacinação contra a covid-19

Petra, Priscila Cardia; Paiva, Ester; Almeida, Celita; Vieira, Flávia; Fernandez, Michelle; Matta, Gustavo

Esta pesquisa pretendeu analisar a forma com a qual a Prefeitura do Rio de Janeiro utilizou o Instagram para comunicação em saúde nos cinco primeiros meses da vacinação contra a covid-19. Utilizou-se a análise de conteúdo de 148 publicações selecionadas do Instagram da Prefeitura e, dessa análise, emergiram duas categorias. Verificou-se que a Prefeitura do Rio de Janeiro diversificou recursos para divulgar a campanha de vacinação, procurando estimular a confiança vacinal por meio da interatividade com os usuários e enfatizando personalidades e locais históricos da cidade. Constatou-se que a Prefeitura do Rio de Janeiro adotou estratégias tradicionais e informacionais para a referida campanha de vacinação e buscou utilizar as ferramentas da plataforma digital para amplificá-la. Ao final, discutem-se as limitações da utilização das redes sociais por entes e órgãos estatais e como estabelecer diálogos com os princípios do Sistema Único de Saúde.

This research aimed to analyze how the Municipality of Rio de Janeiro (RJ) utilized Instagram for health communication during the first five months of the covid-19 vaccination campaign. Content analysis was employed on 148 selected posts from the Municipality's Instagram, resulting in the emergence of two categories. It was observed that the Municipality of Rio de Janeiro diversified resources to promote the vaccination campaign, seeking to boost vaccine confidence through user interactivity, and emphasizing personalities and historical locations within the city. The Municipality of RJ employed both traditional and informational strategies for the vaccination campaign while leveraging digital platform tools to amplify its reach. In conclusion, the study discusses the limitations of social media usage by governmental entities and how to establish dialogues aligned with the principles of the Unified Health System.

Esta investigación tuvo como objetivo analizar la forma en que el Ayutamiento de Río de Janeiro (RJ) utilizó Instagram para la comunicación en salud durante los primeros cinco meses de la vacunación contra la covid-19. Se realizó un análisis de contenido sobre 148 publicaciones seleccionadas del Instagram de el Ayutamiento, lo que resultó en la identificación de dos categorías. Se observó que el Ayuntamiento de Río de Janeiro diversificó los recursos para difundir la campaña de vacunación, buscando estimular la confianza en la vacunación a través de la interactividad con los usuarios, enfocándose en personalidades y lugares históricos de la ciudad. Se constató que el Ayutamiento de RJ empleó estrategias tanto tradicionales como informativas para la campaña de vacunación, al tiempo que aprovechaba las herramientas de la plataforma digital para amplificar su alcance. En conclusión, se discuten las limitaciones del uso de las redes sociales por parte de entidades y organismos estatales, así como la manera de establecer diálogos alineados con los principios del Sistema Único de Salud.