O objetivo do estudo foi identificar os sentidos atribuídos à prática de atividade física no jornal O Globo online, publicado ao longo de todo o ano de 2012. A opção foi analisar o papel que a atividade física ocupa no cotidiano das pessoas. Os dados foram coletados através da homepage do periódico e extraídos de reportagens presentes nos diferentes cadernos que compõem o mesmo.

O critério utilizado para seleção das matérias foi baseado nas seguintes expressões:

“atividade física”; “inatividade física”; “exercício físico” e “sedentarismo”. Após reunir as matérias pertinentes ao estudo, apresentou-se a frequência de abordagem das palavras-chaves em cada caderno. Esta estratégia forneceu pistas que facilitaram a identificação dos significados atribuídos à atividade física no jornal em foco. O método utilizado foi delineado com base na Análise do Discurso (AD). Constatou-se que a abordagem sobre atividade física se limitou à perspectiva biológica do ser humano, desconsiderando outras dimensões, como a lúdica e cultural, que também são pertinentes à expressão em questão. Os sentidos identificados se apresentaram de forma maniqueísta, ou seja, polarizados nos extremos do bem ou do mal. Neste contexto, uma vida fisicamente ativa representou os comportamentos desejáveis ligados ao bem, ao passo que o sedentarismo, o sobrepeso e a obesidade se localizaram no extremo oposto, ligando-se ao mal. O medo imposto e disseminado nas entrelinhas das matérias foi utilizado como estratégia de ameaça para convencer o leitor a adotar hábitos preconizados como saudáveis na atualidade. Assim, a atividade física se constituiu como um dogma, estando em sintonia com hábitos ligados ao consumo. Ademais, a atividade física foi apresentada como uma panaceia contemporânea, sendo eficaz para solucionar problemas de diferentes naturezas.(AU)