O segundo semestre tem sido bastante agitado para o mercado de higiene bucal. Uma das maiores surpresas foi o fim da Gessy Lever e de sua divisão de produtos de higiene pessoal, a Elida Gibbs, tal qual eram conhecidas nos últimos 70 anos. No outro lado do campo de batalha também houve movimentações. A Johnson & Johnson recrutou nínguem menos do que o galã da vez, Reynaldo Gianecchini, para atrair o público feminino. Mas nenhuma delas gerou tanta expectativa quanto os boatos sobre o retorno do creme dental Kolynos